BURBERRY TRENCH TAKEOVER
איך לוקחים פריט יום יומי שהחל את דרכו בשדה הקרב, והופכים אותו לאייקון שמוביל בית אופנה לראש התודעה? תשאלו את תומס ברברי. מעיל הטרנץ׳ האייקוני כבש את אזרחי הממלכה, דילג היישר להוליווד והשאר היסטוריה.
קולקציית וינטג׳ בלתי נשכחת של מעילי הטרנץ׳ המזוהים נחתה באתר, וזו ההזדמנות שלכם להכניס למלתחה אייקון בריטי מלכותי שלא יאכזב באף לוק ואולי גם יעבור מדור לדור.
בית האופנה הבריטי שהחל את דרכו בשנת 1856 ונוסד על ידי תומאס ברברי, שיווק בתחילה מעילים ופריטי לבוש לחוקרי טבע, מדע וחיילים בשדה הקרב שנהגו ללבוש מעילים שצופו בשעווה כדי שיוכלו להיות עמידים בגשם, מה שהפך אותם כבדים, מסורבלים ולא נוחים לתמרון או תזוזה מהירה בשטח.
ברברי זיהה הזדמנות ובחוכמה פיתח בד כותנה שנארג כך שיהיה קל, נוח וגמיש והכי חשוב - עמיד במים.
ההמצאה שלו נרשמה כפטנט ב-1912 ולא הרבה אחרי כסמל לפטריוטיות - החלה לככב בארונות של אזרחי הממלכה.
מעיל הטרנץ׳ של ברבי, נועד להישמר לאורך שנים וללוות את המלתחה המשתנה שלנו מבלי לאבד רלוונטיות, איכות וסגנון בזכות התפירה הידנית המוקפדת, העיצוב המינימליסטי והבד המהפכני.
עם השנים עיצוביו של ברברי בהם מעיל הטרנץ׳ וההטיות השונות של הדפס המשבצות המזוהה עם בית האופנה, הפכו רלוונטיים יותר ויותר אך אפשר לומר בביטחון שאת ההצלחה המסחררת חייב ברברי, איך לא - למסך הכסף של הוליווד.
את הופעת הבכורה של המעיל על המסך הגדול, נהוג לייחס לסרט קזבלנקה משנת 1942, בו השחקן הנערץהנערץ וסמל הגבריות של אותה התקופה - האמפרי בוגרט מופיע כשהוא לובש מעיל טרנץ', כובע פדורה מוטה קדימה ונוטף כמויות של גבריות וסטייל. לימים מעיל הברברי שלבש בוגרט, נמכר ב-2005 ביותר מ-10 אלף דולר במכירה פומבית.
ואיך אפשר שלא להתייחס לסרט שהוא האורים ותומים של כל פאשניסטה - Breakfast at Tiffany's
בו מופיעה אודרי הפבורן בסצינת סיום בלתי נשכחת, במעיל שהוא העתק נפלא של הטרנץ׳ האייקוני תחת גשם כבד מנסה להגן על החתול שלה בין צידי המעיל. אפשר לומר שמדובר בתחרות לשמלה השחורה הקטנה של ג׳יבנשי שמופיעה בסצינת הפתיחה, שני פריטים אייקוניים שהזניקו את בתי האופנה לתודעה ותרמו לתפיסת מותג נרחבת.
למרות שזהות מעצב המעיל נותרה בגדר תעלומה, סביר להניח שכיוון שהמעיל היה כל כך זהה לעיצוב של בית האופנה הבריטי, הרגע הקולנועי הזה הניע את הפופולריות של הטרנץ׳. אחרי הכל עד לשנת 1965 - אחד מכל חמישה מעילים שיצאו שיוצאו מבריטניה היה תוצרת ברברי.
עשור אחר עשור, הקסם של ברברי לא דועך וכמעט מאה שנה אחרי שעוצב המעיל לראשונה, היצירה האיקונית של המותג נשארת כמעט ללא שינוי, כל בגד כולל 80 חלקים ונוצר בכארבע שעות תפירה. מבין 120 תהליכים היוצרים את הפריט, המאמץ הרב ביותר מושקע ככל הנראה בצווארון, הכולל יותר מ-180 תפרים ידניים שיוצרים עיקול המתאים בצורה מושלמת לצוואר - שיטה שכל חייט מומחה לומד במשך כשנה.
חמישה סגנונות מאפיינים מאז ועד היום את מעילי הטרנץ׳ של ברברי - קנזינגטון, צ'לסי, ווטרלו, קמדן ופדינגטון, כל סגנון עוצב בצללית אחרת ובאורך שונה וכולם כמובן, נקראים על שם אזור אחר בבירת הממלכה.
והיכולת של הפריט להשתלב כמעט בכל לוק, היא מה שהופכת אותו לחד קרן על זמני בעולם האופנה ומסבירה את המשיכה הבלתי נגמרת אליו לאורך השנים. הוא משתלב ללא מאמץ עם חולצת טי וג'ינס אבל גם שמלת הקוקטייל הכי נוצצת שתמצאו. הוא מלוטש ואיכותי מספיק עבור הנסיכה קייט ומגניב מספיק עבור בלה חדיד, אפשר לקחת אותו מיום ללילה, בעבודה או לסוף השבוע - כמעט אין מצב שבו הוא לא יתאים.
עד לשנות ה-90 בית האופנה היה נקרא burberry's וכהחלטה מיתוגית ושיווקית, שונה השם ל-burberry וכך הוא מוכר עד היום.
אנחנו שמחות לספר שאחרי מסע קניינות נרחב באירופה, אספנו עבורכם קולקציית וינטג׳ מרתקת ויפייפיה של מעילי וינטג׳ מבית המותג הבריטי האהוב, במגוון מידות, צבעים, אורכים וסגנונות כי אם עדיין לא שילבתם את הפריט האייקוני הזה במלתחה שלכם - באמת שהגיע הזמן.
